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SHIN U DESIGN | デザイン事務所
フォント選びの心理効果とブランド戦略
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日々の生活の中で何気なく見ている広告、ウェブサイト、パッケージデザイン──それらの「印象」を形づくる重要な要素のひとつがフォントです。
デザインにおいてフォントは単なる「文字を読ませる手段」ではありません。
それは、ブランドの声となり、感情を動かし、無意識のうちに人々の記憶に刷り込まれる、極めて戦略的な武器です。
今回は、デザイナーの視点から「フォント選びの心理効果とブランド戦略」について深堀りしていきます。
なぜフォント選びがブランドにとってに重要なのか
まず押さえておきたいのは、人間の脳は視覚情報をわずか0.013秒で処理しているという事実です。その瞬間に、「このブランドは信頼できるか」「自分に合っているか」などを無意識に判断しています。
つまり、最初に目に入るフォントの表情が、ブランドイメージを一瞬で決定づけているのです。
たとえば、
- 柔らかい曲線を持つフォントは、親しみやすさや優しさを印象づけ、
- シャープで直線的なフォントは、知的さや先進性を感じさせ、
- 筆記体のようなフォントは、高級感や伝統を想起させます。
フォントは「文字」ではなく、「感情」を伝えています。
フォントがもたらす心理効果とは
1. 信頼感・安心感を与えるフォント
たとえばサンセリフ体（ゴシック体）の中でも、太さが均一で、角に丸みを帯びたフォントは、信頼感を与えやすい特徴があります。
金融機関や医療機関など、安心・安全を強く訴求したいブランドによく使用されています。
例）Noto Sans、ヒラギノ角ゴシック
2. 高級感・洗練性を演出するフォント
セリフ体（明朝体）のように、線の太さに強弱があり、細部に繊細なディテールを持つフォントは、クラシカルで高級なイメージを与えます。
ファッションブランド、ジュエリー、ハイエンドな飲食店に最適です。
例）Times New Roman、Didot、日本語では筑紫明朝
3. 親近感・柔らかさを伝えるフォント
ラウンド型や手書き風のフォントは、カジュアルさと温かみを演出します。
子ども向け商品や、コミュニティ重視のサービスに向いています。
例）Rounded M+, あんずもじ
ブランド戦略とフォント選定の関係
では、どうやって自社のブランドに最適なフォントを選べばよいでしょうか？
重要なのは、ブランドパーソナリティ（ブランドを人に例えたときの性格）を明確にすることです。
たとえば──
- 革新的でチャレンジ精神あふれるブランドなら、シャープでモダンなサンセリフ体を。
- 温かみのある地域密着型のブランドなら、手書き風のやわらかいフォントを。
- 伝統を重んじる老舗ブランドなら、格式高いセリフ体を。
フォント選びは「好き嫌い」ではなく、ブランド戦略に基づく論理的な設計で選択します。
ケーススタディ：一流ブランドのフォント戦略
Apple
AppleはSan Franciscoという独自フォントを開発し、2015年〜現在まで製品、広告、ウェブ、すべてに統一して使用しています。
シンプルで無駄のないサンセリフ体は、Appleの「先進性」「洗練された体験」というブランド価値を象徴しています。
LOUIS VUITTON
ルイ・ヴィトンのロゴに使用されているFutura PTは、1927年にパウル・レナーによって生み出された幾何学的なサンセリフ体のフォントです。直線と円を基盤とした構造美が特徴で、無駄を削ぎ落としたミニマルな造形が、未来的で洗練された印象を与えます。視認性にも優れ、タイポグラフィやロゴ、見出しデザインなど、幅広い用途で高い評価を得ています。
フォントを選ぶとき、デザイナーが絶対にしていること
プロのデザイナーがフォントを選ぶ際には、単に「美しい」かどうかでは決めません。
次のようなプロセスを必ず踏みます。
- ブランドコンセプトの言語化
→「革新」「親しみ」「誠実」など、ブランドが届けたいイメージを明確にする。 - ターゲット心理の分析
→ターゲット層の年齢、性別、趣味嗜好、生活スタイルを把握し、どんなフォントが響くかを考える。 - 競合との差別化
→業界内で使われがちなフォントを調査し、あえてずらすことで独自性を出す。 - 媒体との整合性チェック
→紙媒体か、ウェブか、モバイルか。使用される環境に応じて最適化する。
まとめ
フォントは単なる「デザインの一部」ではありません。
ブランドの人格そのものであり、感情に訴えかける強力な武器です。
「このフォント、なんとなくオシャレだから」ではなく、
「このフォントが、このブランドの魂を最も正確に表現している」──
そう胸を張って言えるようになると、デザインは一段上の領域で思考できています。
次にあなたがフォントを選ぶとき、
それは「デザイン」ではなく、「ブランド戦略」そのものだということを、ぜひ思い出してください。
ABOUT ME
SHIN U DESIGN代表。大学卒業後に文化服装学院で服飾デザインを学ぶ。メンズアパレル企業にてSHOPスタッフとして販売キャリアを積み、生産管理の現場も経験する。スタートアップ企業にてファッションデザイナーとアパレルECサイトの店長を兼務。その後、都内のWeb制作会社にてデザイナー兼ディレクターとして十数年。コーポレートサイト、ECサイト、アプリ制作まで、UXデザインの視点で、より良いUIデザインを制作します。アパレルブランドJADE EARTHも運営中。HAPPYな2児の父。
