「デザインって結局センスでしょ？」に終止符を打つ、プロの頭の中

こんにちは。
沢山のプロジェクトで、企業やブランドの想いを形にしてきたSHIN U DESIGNのジュンです。

デザインと聞くと「色を選ぶ仕事」「きれいに整える仕事」「センスのいい人がやるもの」と思われがちです。
もちろん、見た目の美しさやバランスも大切。でも本質はそこではありません。

今回のブログでは、「プロのデザイナーが何を見ているのか」「センスに頼らないデザイン思考」について、わかりやすくお話しします。これを読むことで、デザインを見る目が一段階深まるはずです。

1. デザインとは「問題解決」である

まず、最も誤解されがちなポイントから。

デザインとは、課題を美しく解決する手段です。

例えば、あなたがカフェをオープンする場合、ただ「おしゃれなロゴ」が欲しいわけではありませんよね？

• 若い女性客を呼びたいのか
• 地元密着で年配層をターゲットにしたいのか
• 高級路線なのか、カジュアルなのか

これによって「正解のロゴ」は全く変わります。
デザインとは「誰に、何を、どう伝えるか」を設計する行為。見た目の華やかさだけでは意味がありません。

2. デザイナーは「視線誘導」のプロ

優れたデザインには、見えない「流れ」があります。

たとえば、Webサイトのバナーを見てください。優れたデザイナーは、「視線の流れ」を徹底的に計算しています。

• 最初にどこを見るか（色・余白・動き）
• 次に何を見るか（キャッチコピーの配置）
• 最終的にどこをクリックしてもらうか（CTAボタン）

目の動きは心理と連動しています。人の無意識の行動を導くのがプロの仕事。

「なんとなく良い」には理由がある。
それを設計しているのが、デザインの真価です。

3. 配色にセンスは不要？心理学を活かす配色戦略

「色選びが苦手」「センスがない」と悩む人は多いですが、色は感覚ではなく理論で選ぶものです。

たとえば…

• 青＝信頼、安心、誠実（金融・医療に多用されます）
• 赤＝衝動、緊張、エネルギー（セールや緊急性の訴求）
• 緑＝調和、自然、健康（オーガニックやエコ系）

加えて、色相環や補色、トーンの統一などを押さえれば、配色の精度は格段に上がります。

私は配色を考えるとき、「どんな感情を引き出したいか」からスタートします。
感情をデザインする、という視点を持つだけで、色の世界がぐっと深くなります。

4. 「余白」は恐れず使え

日本人は、空白を「もったいない」と感じやすい傾向があります。
でもデザインにおいて、余白は最高の装飾です。

• 余白があるから、情報が際立つ
• 余白があるから、読みやすい
• 余白があるから、高級感が生まれる

あえて詰め込まない。
それが「引き算の美学」。一流ブランドが空間を贅沢に使う理由はそこにあります。

5. 情報は「グルーピング」と「優先順位」で整理する

読み手は、頭から順番に読んでくれるとは限りません。

だからこそ、情報設計が命。

• 重要な情報は大きく、目立たせる
• 関連情報は近くに置き、視覚的にまとめる
• 比較や選択が必要な情報は表や図で整理

「どこから見ても伝わる構造」にすることで、読み手の負荷が減り、結果的に「わかりやすい」「好感が持てる」につながります。

6. 「なんとなく」を言語化する力

デザイナーとして一流を目指すなら、感覚の言語化が避けて通れません。

「いい感じですね」「ちょっと違和感がある」
それを言葉にできないと、チームで動くときに伝わりません。

優れたデザイナーは、クライアントに対してこう話します。

• 「このフォントを選んだのは、視認性と信頼感を両立させたかったからです」
• 「ボタンの色をオレンジにしたのは、心理的に行動を促す効果があるからです」

言葉で説得できるデザイナーは、信頼されます。
言語化できると、自分の中でも再現可能なスキルとして定着していきます。

まとめ：センスではなく、思考がすべてを決める

どんなに見た目が美しくても、「目的を果たせないデザイン」は評価されません。

逆に、見た目がシンプルでも「伝わる」「行動させる」「感じさせる」デザインは価値があります。

私が好きな言葉は、

デザインは、目に見える戦略です。

もしあなたが今、デザインに迷っているなら
「誰に、何を、どう伝えるか」
この問いに立ち返ってみてください。

センスに自信がなくても、思考と理論があれば、誰でも「伝えるデザイン」はできます。
そして、そこにあなたらしい美意識を重ねていくことで、唯一無二の“作品”になっていきます。

あなたのデザインが、伝わるものになりますように。

Junichi Ezawa

SHIN U DESIGN代表 / デザイナー

SHIN U DESIGN代表。大学卒業後に文化服装学院で服飾デザインを学ぶ。メンズアパレル企業にてSHOPスタッフとして販売キャリアを積み、生産管理の現場も経験する。スタートアップ企業にてファッションデザイナーとアパレルECサイトの店長を兼務。その後、都内のWeb制作会社にてデザイナー兼ディレクターとして十数年。コーポレートサイト、ECサイト、アプリ制作まで、UXデザインの視点で、より良いUIデザインを制作します。アパレルブランドJADE EARTHも運営中。HAPPYな2児の父。