2026.02.06

アパレルブランド【JADE EARTH】（ジェイドアース）立ち上げストーリー

shin-u

皆さんこんにちは。

この度、ご報告があります。
私、江澤純一は念願のファッションブランド「JADE EARTH」ジェイドアースを立ち上げました！

◎「JADE EARTH」ジェイドアース公式サイト
https://www.jade-e.com

◎「JADE EARTH」ジェイドアース公式インスタグラム
https://www.instagram.com/jade.earth

実は、この宣言をするまでに葛藤も、怖さもあって。高い理想もあるからこそ、現状のクオリティで良いのか、もっと仕上げてからにした方が良いんじゃないかとか。
まわりに凄いなと思う人が沢山いるから、そんなみんなに宣言する前に、ビジネスとしてもっと成果をあげてからにしたいって気持ちもあった。
けど、最初から完璧に出来るわけないのも知ってるし、親しい人達に宣言する事の大切さや、環境の変化による効果も経験があるから。
今回ブランド立ち上げ宣言をさせていただきます。

今クリエイティブの環境も、AIの進化で面白くて。仕事柄AIはそれなりに使いこなしてるんだけど、今回、最初の宣言だけはAIは使わないで、仲間と一緒に心の声を掘り下げたくて。人に相談して、自分の想いに気づける事もあるよね。後日改めてAIも駆使しながら、わかりやすく伝える事もさせてもらうけど、最初は素のコトバで聞いて下さい。

ブランドスタートの経緯について

20年前、僕は23才の頃、ファッションデザイナーを目指して、自分のブランドをもつ事を夢見て、服飾の専門学校、文化服装学院で学びました。
デザイン画からパターンを引いて、裁断・縫製をしたり。仲間達とファッションショーを開催したのは思い出深いです。

仕事としてはメンズアパレルのショップ販売員をしながら、本社で生産管理の現場も経験しました。アパレルのスタートアップ企業で、デザイナーとして企画に携わり、楽天EC店舗の店長を任されました。ネットショップを運営した経験から、Web業界に進み10年以上。
現在はホームページやアプリのデザインの仕事を主にしています。

いつかやりたいと思いつづけてきたファッションブランド。
トライしては途中で立ち消えになった経験もしました。
それでもあきらめる事はしたくない。
スモールスタートで良いから動かそう！と決意し、ついに立ち上げました。

これまでの経験と環境に感謝しています。縁あって所属したコミュニティで、積み重ね磨いてきた事が進み出した気持ちです。

コンセプトについて

どんなブランドにしていくのか。
やりたい事は、制限を外して、神龍に願うように。
「何でも叶うとしたらどうしたい？」をベースに考えるようにしています。
そこで出てきた理想は、

①センス感じるシンプルさと、こったデザインの両アイテムを持ち合わせ、着てくれた人の気分と評価を上げる服

②ファッションで世界平和を本気で！

③100年持続可能なエシカル（倫理的）で地球に優しいブランド

我ながら理想すぎると思うけど、自分なりに可能なステップに落とし込みました。

❶着てくれる人の為にブランディングを真剣に。デザインは時代と自分の気分を、楽しんで向上心を持ち表現している。

❷世界平和に貢献する手段として、明確な金額を【寄付累計額164,000円】（2023年〜2025年12月現在継続中）【WORLD VISION（ワールドビジョン）】に寄付しました。

❸100年持続可能にする為に、受注生産の（注文が入ってから制作する）服を着る文化を推進している。（現状のファッション業界の問題点、過剰な在庫セールや廃棄、生産者搾取などを解決していける。）

ブランド名について

「JADE EARTH」ジェイドアースに込めた想い。
ルイヴィトン、ヨウジヤマモト、サンローラン、アルマーニ、シャネル、エトロ、マルジェラ、ロエベ、etc…
ブランド名には創業者の名前を使うのが世界のスタンダード。
それにならって江澤純一のイニシャル「JE」を元に考えました。

心地良い音の響きも重視して、エシカルなコンセプトを表すように。自然と共存する世界を願ってジェイドアース「翡翠の地球」としました。
翡翠（ひすい）とは日本の国石に指定されている緑色の宝石です。石言葉は「幸福」「調和」「繁栄」祖母が好きな石だった事もあり、縁を感じています。
JにはJAPANの想いも込めて、日本発の世界展開する地球ブランドを目指して。

価格設定について

安いと感じる方も、高いと感じる方もいると思います。
どちらが良いという事ではなく、「良い服を買ったから大切に着たい」と思ってもらえる価格で販売したいと考えています。
そして！「JADE EARTH」デザインのアイテムは、売上の20%を継続的に国際協力NGOであるWORLD VISION（ワールドビジョン）へ寄付し、こども支援に役立てていただきます。1万円の服なら2000円。ジェイドアースが1億円の売上を達成したら、2000万円の寄付が行われるという計算です。

寄付について

売上の一部を〜に寄付するというのは今の時代は常識でもあると思いますが、一部ってどのくらいなんでしょう。
1億円の売上に対して1%の100万円でも一部だし、0.001%の1000円でも一部ですよね。
自分が購入した金額の何%が、いくらが、どんな事に使われているのかを知ってもらう事で、寄付をより自分の行動と結びつけて感じてもらえます。

寄付先のワールドビジョンでは、チャイルドと呼ばれる特定の子供を応援する仕組みになっています。
ジェイドアースが購入者様（FSC）と一緒に応援しているチャイルドは、南米エクアドルのコルタ地域に住むジュラクさん。
直接お金を届けるのではなく、地域の教育や生活環境の改善に使われます。
日本人ファーストで国内の子供を支援したいとご希望の方は、注文時に備考欄に「国内の子供を支援したい」と記載いただく事で選択可能です。

先行ギブ（先に与える）の精神を大切にしているので、2023年にスタートし、2024年、2025年と寄付を継続して、明細と累計金額をサイトに公開済です。
これからもっと増えながら継続していけるのを楽しみにしています。【寄付累計額164,000円】2025年12月現在。

透明性について

業界では異例ですが、EVERLANEというブランドのように、ジェイドアースではコストを公開して透明性のある運営をし、価格に納得して購入していただきます。
ジェイドアースの内訳は、【原価50%（うち制作費30%・ブランディング費10%・サービス費10%）、寄付20%、収益20%、消費税10%】です。
寄付と収益を同額とする事で、分かち合いの理念を体現します。
（現在ブランド立ち上げ記念として内税としています。よきタイミングで税別とし、購入者様にもメリットのある製作費やブランディング費を引き上げる事を予定しています）